奇米影视盒v1.1 IP为媒，塑造新时期的“江南梦”
“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。能不忆江南？”唐代诗东说念主白居易的一曲《忆江南》奇米影视盒v1.1，说念出了中国东说念主对诗意江南的永久向往。然则，繁华不单为回首，更应是今生的举手投足。3月12日，由江苏省文化改进发展指令小组办公室主理的第三期紫金文化产业沙龙在苏州举行。在这场新时期的“江南雅会”上，智库大家、企业嘉宾围绕江南文化的IP塑造及滚动共享教训、建言献计。若何故产业化念念维，有用开掘江南这一包蕴遍及的文化母体？打造江南文化IP，咱们理当怀有何种洪志？操心里的致密江南，若何具象化为耳熟能详的文化体验、俯拾等于的好意思好生涯？无疑，这是当天江南肩负的管事。
江南代表“好意思好生涯需要”
“著述锦绣地，柔和荣华乡”“春水碧于天，画船听雨眠”……对于江南，无数微妙的诗文层层垒筑起咱们对她的设想。然则，入辖下手盘算推算江南文化的IP塑造及滚动之前，咱们必须感性地梳理，江南文化究竟包蕴着哪些方面？
江南大学教训庄若江如斯勾画江南文化的精神图谱：“一是求实跨越、经世致用。范仲淹‘先天地之忧而忧，后天地之乐而乐’，顾炎武‘保天地者，平民之贱与有责焉耳’，薛福成‘工商强国’‘殖财养民，导民生财’等，无不体现了江南常识分子经世致用、知行合一的念念想理念。二是敩学相长、洞开善纳。20世纪初中国民族工贸易崛起，改进洞开初期州里经济超常发展，20世纪后期外向型经济高地打造，21世纪初经济结构转型调养，在这些时期波涛中江南东说念主总能走在前线。三是崇文重教、诗礼传家。江南士东说念主在往届科举检修中得益骄东说念主，新中国成立后，江南降生的两院院士数目占天下的近60%。四是诗性审好意思、精细文静。明中后期起，江南东说念主的衣饰竞逐华靡，饮食不厌其精，饮酒项目茂盛，权门园林建筑小巧，居品制作巧夺天工，巨贾大贾、缙绅世家、文东说念主诗人们通过园林、居品的锦上添花，取得精神的得志和审好意思的愉悦。”
不外，要把江南在历史上积存的精神钞票、抒发元素，滚动成现代蹧跶者心疼的文化产品，仍需提真金不怕火出大略与产业“对接”的江南文化中枢精神。在上海交通大学城市科学究诘院院长刘士林看来，这种中枢精神恰是最大阻抑地超过了儒家实用感性、代表着生命最高联想的审好意思目田精神：“儒家顺心东说念主的教学问题，如所谓的‘驱之向善’，对于生命最终‘向那边去’，或者说心灵与精神的目田问题，基本上莫得战争到。而在昆曲水磨腔、致密园林、日用好意思学里，江南文化才超过了‘讽诵之声不时’的皆鲁文化，使东说念主在审好意思之中取得解放。”
其实，江南文化所代表的高等次的精神文化需求，赶巧与文化产业所承载的“好意思好生涯需要”组成了内在的一致，可以说，以江南文化为肌体的IP设备自然具有上风。南京大学长三角文化产业究诘院院长顾江补充，这种上风还体现在其文化标记的敕令力、独秉性和发达的区域经济上：“苏州园林、金陵文化、无锡灵山、昆曲等都是享誉天下的文化标记，盛名度相配高；和其他所在文化比拟，江南文化有着显赫的相反性，大略热烈地勾引八方旅客前来体验；加上江南地区的现代化进度比较高，能提供更高阶的文旅体验和便利的交通、金融、商务谈判环境等，得志多元化的需求主体。”
人所共知，2015年被称为IP元年，自此IP成为娱乐圈的高频热词。那么，究竟什么是IP？南京艺术学院副院长、紫金文创究诘院院长李向民以为，在研讨江南文化IP之前，咱们须对IP意见作念出圭表准确的贯串：“IP是英文intellectualproperty的缩写，它的本意是常识产权，是以IP应是一个领有悲怆常识产权和明确统共东说念主的内容产品，它是对文化资源进行提真金不怕火和创意赋能的产物，弗成等同于文化资源本人。而唯有当一个产品出来，领有了大批的粉丝、较高的盛名度和爽直的阛阓反当令，它才称得上是一个好的IP。”
文创项目将梦中景“变现”
在江苏，哪些江南文化IP值得一提？这当然绕不开“中国第一水乡古镇”周庄。如今周庄提议“跳出古镇作念旅游，跳出旅游作念产业”的念念路，“文旅+N”蝶变出丰富业态。“在生命奥秘博物馆里，你可以看到利用生物塑化技巧作念出的维妙维肖的标本，读到医学博士们亲手撰写的科普小常识，燃起探秘大当然的意思心——这是文旅+科普；在万三酒庄里，你可以不雅察黄酒酿造的经由，听到酒曲发酵的声息，试吃不同神气和口感的新型黄酒，顺带走进沈万三的钞票文化，感受轮渡船埠表象——这是乡村文创抽象体；上膳源周庄有机农场则通过配送服务、冷链物流，将有机农产品送到蹧跶者家中——这是文旅+农业。借助复合业态，周庄正成为看得见、玩得好、吃得到的多元IP。”周庄镇党委委员、副镇长黄萍先容。目下，周庄正在与阿里集团相助打造“阿里大娱乐苏州中心”（周庄数字梦工场），与融创集团相助打造“周庄太史淀海外文旅城”，“总部周庄”亦是富饶创意的新柬帖，勾引企业将其文旅板块总部、会客厅、会所入驻周庄，依托周庄这一先天不足的文旅IP为其赋能，与周庄一同走向天下。
最传统的江南宋锦遇上充满现代气味的冬奥会，会幻化出若何的画风？当作2022年北京冬奥会的丝绸特准出产商，苏州上久楷丝绸科技文化有限公司遐想推出了一系列冬奥主题宋锦文创产品，令东说念主颇感惊艳：以彻亮冰花、雪山为主要视觉元素，诓骗流行色胭脂红、湖蓝营造空蒙境界的真丝长巾；索取北京经典地标或中国结、灯笼等中国风象征元素，糅以几何撞色遐想手法的畴昔配饰；把传统与现代的连结推向极致，于高级感中透着泼墨山水般境界的宋锦背囊……“因为仅仅局部使用宋锦元素，出产资本大大裁减，这些冬奥主题产品的订价都在500元以下，阛阓反响也可以。”上久楷董事长吴建华告诉记者。下一步，上久楷将要点打造苏州宋锦文化中心，除了让不雅众切身感受传统织锦工艺文化，还将建设宋锦主题旅舍，将宋锦元素诓骗于旅舍软装；打造宋锦、丝绸的前卫发布中心，促进行业疏通；为婚典等大型行径提供服装定制等，本色上以宋锦为绪论，衔接起多元业态。
客岁，一款模拟经营类手机游戏《江南百景图》吸粉无数，玩家饰演吴门画派传东说念主文徵明，态状蓝图、兴造建筑、盘算推算布局、经营赢利，以此重建被焚毁的江南。古风游戏若何打动年青东说念主？资深玩家们有特有的解读：“率先它对江南文化的挖掘比较真切，士、卿、侯、天等不同阶级，建筑、好意思食、名士和紧密丰富的江南商人图景都被复兴出来，连蚕桑农耕的出产行径都被确立成可被玩家操控的游戏界面；游戏的脚本逻辑遐想得也很专科，玩家需要完成辘集、确立、制造、购买等任务，合理调度各项建筑要领的产出和排布，才能让城市发展的效益最大化，玩家在这个经由中体验到了兴味兴味性、参与感和竖立感。”
依托园林、厅堂、舞台等不同配景伸开的千里浸式昆曲《浮生六记》，以“可定制”的上演步地发达江南儿女的预备情念念；老字号乾生元的“文化苏面”，巧借苏州博物馆藏品元素、陆文夫《好意思食家》等携手讲演江南好意思食故事；无锡南长街打造的“整夜‘梁’宵”夜游文旅项目，带旅客体验运河夜宴、青创集市、网红打卡地，令“江南水冷巷，运河绝版地”昂然重生；文艺创作规模，锡剧《泰伯》、苏剧《姑苏东说念主家》、舞剧《河》、记载片《文学之都》《小康江南》、长篇演义《树色》，以不同视线烛照今夕江南……这些有声有色的文创项目、艺术作品，千里淀了新时期的“江南梦”。
“最江南”之地当然是苏州无疑。在苏州东说念主看来，找回江南文化的精神基因，重塑江南文化的金字牌号，苏州当仁不让。苏州市委宣传部文化改进和产业发展处处长王刚向记者先容，新年来源，苏州市委、市政府发布了“文化产业倍增筹备”，聚焦动漫游戏原创研发、影视拍摄制作、演艺建设“百剧之城”品牌、体裁旅和会发展、工艺好意思术革命发展等。其中，《“江南文化”品牌塑造三年步履筹备》将推进江南文化遗迹、文化遗存以千般步地活化为文化IP。举例策划砥砺“一园一品”特质项目，举办“江南好”园林雅会系列行径，打造“江南月”园林夜游品牌；加强雕镂、苏绣、缂丝、木作、扇、明清居品等工艺好意思术产业集中区建设；培育丝绸产业盛名品牌；打造包含浒墅关、枫桥夜泊、虎丘塔、水陆盘门、宝带桥等在内的“运河十景”，设备一批运河主题宏构旅游贯通，构建大运河国度文化公园“水韵古城”“水乡古镇”两大中枢品牌。
江南要有创造大IP的洪志
不外，在李向民看来，大部分聚焦江南文化的文创项目仅仅胜仗地迈出了第一步：“这些项目作念得都可以，都很用心，但一个产品作念出来后，必须产生富裕的经济效益和品牌效应，才能称得上是胜仗的IP。依托胜仗的IP，才能筑牢IP滚动的根基，拉长产业链，设备多样繁衍产品。拿超等IP迪士尼来说，转让特准经营权所取得的收入占到了该公司收入的85%傍边，它的形象、故事不休地被诓骗、被加工，裂变成丰富多彩的种种产品。咱们江南的文化产业也要有创造大IP的洪志，而不是停步于拍出了一部电影或打造了一个文旅项主义层面上。”
李向民建议，IP塑造不妨借助“营销事件”来“出圈”。他于今铭刻，2008年北京奥运会前夜，清代范畴最大的皇家粮仓南新仓，其原址被改形成文化园区，并邀请列国驻华使节夫东说念主来此观赏芳华版《牡丹亭》，一炮打响了这座皇家粮仓的名气。“试想，在奥运会的独特节点上，在一座历史悠久的仓廪中，列国友东说念主共同观赏明代剧作者创作的昆曲作品，这是一种何等好意思好、何等有历史感，又能让不同文化背景的不雅众们情意重叠的妥贴体验。”李向民以为，肖似的营销事件需要政府来搭台，给企业创造契机、穿针引线，让他们充分宣传我方、展示我方。
苏州姑苏区文化新经济发展中心联席主任吕文以为，咱们要先想贯通，打造IP的主义究竟是什么？弗成为了IP而IP，打造江南文化IP的主要主义，是为了活化江南的丰富资源，借此赋能产业。在他看来，目下的一些IP有些过度贯注“形”而不贯注“意”，莫得把背后的文化内涵、生涯样式很好地传递出来。
吕文建议，塑造江南文化IP率先要梳理江南文化，将文化进行分类，望望哪些只可当作文化的操心保留、也曾失去设备的价值；哪些可以跟现代东说念主的生涯相连结，咱们就用工业化的言语、手法和技巧，对它进行再创造。需要防卫的是，文化元素需要要领化，比如单是黄色，就有很多种色号，那么明黄究竟是哪种黄？在传统手工业中，多数情况下，看神气差未几就可以了，但在现代工业体系中，唯有把文化元素要领化，才能在批量出产中传递原汁原味的文化，才能立起江南文化的金字牌号。
网站东说念主才队列对于文化产业发展来说至关热切。“面前存在一种割裂的情况，搞传统工艺的东说念主不懂工程，懂工程的东说念主不战争文化，枯竭盘算推算资本、晋升出产力的才气。”吕文说。此外，江南文化打造IP，是一个从文化资源梳理到产品化的竣工链条，政府跨部门融合，以及文化+科技/经济的通力相助相配热切，“目下数字经济、区块链、文创制造技巧都也曾较为发达，但都莫得很好地和文化资源相连结，新时期的‘江南梦’仍然恭候着咱们去塑造。”
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